MARKETING CULTURAL O QUE É?

Por Rafael Fabricio

Pesquisas recentes apontam o crescimento do uso do marketing pessoal por grandes empresas, mas para entendermos melhor esta ramificação do marketing, estarei expondo neste artigo maiores detalhes e informações sobre este tema.

O mundo vive um bom momento cultural, onde as pessoas buscam cada vez mais conhecer fatos do lugar onde vive, busca ser mais culto através da cultura (literatura, teatro, exposições, etc.), e foi aí que os mercadólogos e algumas empresas, encontraram a estratégia ideal para atingir um nicho do mercado até então pouco explorado, pouco visado e que traria uma resposta positiva para suas campanhas.

Porém, apesar do aumento considerável e expressivo desta estratégia de marketing, ainda são poucas empresas que investem e acreditam no marketing cultural, por isso apenas empresas com visão futurista e visão além de qualquer outra coisa, acreditam e investem na cultura e, entre as empresas que acreditam no marketing cultural, temos empresas do ramo público e privado como bancos, entre eles Caixa, Bradesco e HSBC por exemplo, mas não somente os banqueiros possuem esta visão cultural, mas empresas como Unilever e Claro também são exemplos de aceitação do marketing cultural no Brasil. 

Para se falar bem a verdade, o marketing cultural não é tão novo assim, mas pode-se dizer que és um bebê ainda aqui no Brasil, já que fazem poucos anos que esta estratégia chegou por aqui com mais força, embora já usada por algumas instituições há uns bons anos assim como as apresentações de natal no Palácio Avenida em Curitiba que alías completou 20 anos em Publicar postagem2010 e, mantido pelo o Banco HSBC e HSBC Cultural, ainda outros exemplos à serem citados, são os festivais culturais (principalmente no eixo Rio - SP) pela a Unilever do Brasil e por ai vai.    

Mas é preciso atenção quando o assunto é marketing cultural, pois assim como em qualquer outra área do mkt, um patrocínio que esteja ligado à cultura, nem sempre está ligado com o marketing cultural, até mesmo porque, se investir em cultura, é destinar parte das verbas de publicidade e até lucros à alguma ação cultural em uma localidade.

Então me despeço por aqui, dizendo que vale a pena buscar mais informações sobre marketing cultural e tantas outras ramificações do marketing, você poderá se surpreender com a diversidade do marketing, então pesquise, leia, procure se informar mais sobre marketing, seja nos canais de busca ou em artigos e cases de marketing publicados em sites, blogs, jornais e revistas, mas que você procure também livros sobre este assunto, existem bons títulos e grandes escritores de marketing.

TWITTER E FACEBOOK VIRAM ESTRATÉGIA DE MARKETING NAS REDES SOCIAIS

Por Rafael Fabrício

Até parece coisa de adolescente, mas não é. O aumento no número de acessos as redes sociais é tão expressiva, que muitas empresas adotaram o twitter e o facebook como meio de estar próximo aos clientes e ainda de conhecer melhor seus clientes. Os usuários das redes sociais vêem com bons olhos esta nova fase que as empresas aderiram para fazerem o seu marketing.

Atualmente, se você é um usuário de redes sociais, já deve ter notado como grandes marcas, produtos e serviços estão cada vez mais presentes no facebook e no twitter, interagindo com seus clientes e ainda buscando informações que não só ajudam a melhorar suas vendas, mas também na melhoria dos produtos e serviços prestados. O principal objetivo é estar mais próximo dos seus clientes, usuários e também, conhecer seus concorrentes, já que as redes sociais se tornaram grandes fóruns de discussões abertas e sem censura, tanto que hoje em dia, muitas manifestações  contra algum serviço, marca ou produto é divulgado e até marcado via twitter por exemplo.

Apesar das divergências nos resultados das pesquisas divulgadas por diversos sites da internet, nos dá uma noção aproximada das redes sociais mais acessadas, o orkut continua sendo o mais acessado aqui no Brasil e já o facebook e o twitter, vem crescendo consideravelmente e sendo o foco principal das empresas que encontraram nas redes sociais, o ingrediente certo para "fazerem" seu marketing. O aumento no número de usuários do twitter e facebook aqui no Brasil, obteve resposta imediata dentro do marketing, já que muitos profissionais em sua consultoria, indica que as empresas passem a estar mais próximo dos seus clientes e nada melhor e mais atual, do que o twitter, o facebook, o orkut e tantas outras redes, mas o twitter e o facebook, são os queridinhos da vez. 

Barato, de grande impacto, de fácil visualização e atinge um número expressivo de pessoas, as redes sociais são sim os meios preferidos pelos departamentos de marketing para gerar bons resultados e lucratividade, tanto, que muitas empresas andam investindo mais no twitter e facebook, do que em sites. O grande número de aplicativos existentes é uma prova  de que as redes sociais vem sendo cada vez mais alvo de marketing, a facilidade de alguns aplicativos, como aquele que unifica twitter e facebook, já é um dos mais utilizados. Existe também aplicativos criados pelas empresas que criam suas páginas no facebook para interagir ainda mais com as pessoas que usam a internet.

Aqui no Brasil, a expectativa é que o orkut seja cada vez menos utilizado e que o número de usuários e acessos ao facebook, aumente consideravelmente até o final de 2011, o que é bem visto pelo o marketing.

Mas também, não se dá para deixar de comentar que é preciso tomar alguns cuidados, afinal, tudo tem seu lado positivo e o negativo. Sendo assim, é bom tomar muito cuidado quanto as redes sociais para alavancar sua imagem, sua marca, pois isso pode ser negativo se seu produto ou serviço é mal visto por alguns usuários, assim como mostra esta reportagem abaixo produzido pela RPC TV.

Então, para finalizar este artigo, lembro que as redes sociais são sim excelentes opções para uso do marketing, mas como em tudo, é preciso cuidado, mas que se bem utilizado, é um grande aliado das empresas na hora de entender a mente dos clientes, conhecer suas idéias e pensamentos sobre o atual mercado.

MERCHANDISING NA TV JÁ PAGAM ENTRE 30 E 40% DAS PRODUÇÕES DAS EMISSORAS

Por Rafael Fabrício

Meu caro leitor/seguidor, é com muita alegria que volto ao blog para falar um pouco sobre as ações de merchandising na televisão. Sempre que ligamos nosso televisor, não demora muito e lá esta ela de forma bem visível e com o foco todo voltado à ela por ser o centro das atenções naquele momento, me refiro ao merchandising na telenovela, nos reality show, nos humorísticos a até no telejornal.

O aumento deste tipo de anúncio vem sendo cada vez mais vista e utilizada na TV, e na grande maioria das vezes, faz até parte do cenário como as TVs LED de uma famosa marca no BBB11, ou a tradicional marca de guaraná neste mesmo programa, mas também vemos marcas de agências bancárias, marcas de cosméticos, alimentos e por ai vai. Em algumas telenovelas por exemplo, o autor até cria um texto em volta do merchandising para vender melhor a marca do investidor e uma curiosidade, os valores pagos pelos merchans dentro das dramaturgias por exemplo, pagam quase que 40% da produção. 

Porém, a maior procura para se fazer uso desta estratégia, estão mesmo nos reality shows, onde até as provas que os participantes destes precisam executar se dão em torno das marcas ou de algum produto como a Unilever e Duracell por exemplo, mas um dos campeões de ações de merchan na TV, são os programas de auditório como o do Ratinho, Raul Gil, Programa do Gugu e Superpop da Rede TV. A invasão desta forma de publicidade vem garantindo espaço até em programas jornalisticos, principalmente nos horários locais (horários destinados aos programas das emissoras afiliadas à uma rede).

Logo as grandes redes e emissoras de televisão, terão mais merchan dentro da pauta, do roteiro de seus programas do que matérias e conteúdo próprio, já que estão reinventando a forma de se fazer marchan na TV aberta e até na TV fechada (por assinatura). O que quero dizer, é que as emissoras precisam tomar cuidado ao negociar a venda destes espaços para não se tornar cansativo para quem assiste, como a tal da TekPix por exemplo, já ouço pessoas comentando por ai que não aguentam mais ver a publicidade deles em quase todos os canais e programas, e isso é uma verdade, pois toda estratégia de marketing e publicitária precisa ser bem estruturada, analisada e para não cair na mesmice e assim correr o risco do nosso público se cansar e até deixar de comprar nossa marca.

E como essa prática vem crescendo e muito na TV, precisamos tomar mais cuidado ainda e as emissoras que vendem estes espaços, precisa tomar cuidado para não perder sua autenticidade, o seu padrão, é preciso saber conciliar bem toda esta estrutura para o faturamento ser legal para ambos os lados e assim, ninguém ficar no prejuízo e nem os telespectadores se cansarem a ponto de nem mais assistir seu canal favorito devido a poluição visual dos merchandising que vem tomando forte espaço neste mercado televisivo.

Bom, se formos falar sobre isso, há muito que se discutir, muitas idéias e opiniões diferentes, criticas e até sugestões, então caso queira comentar, opinar, sinta-se a vontade e quem sabe não podemos até criar um belo debate sobre o tema. Sendo assim, aqui me despeço deixando meu forte abraço e votos de boa leitura.

CONSTRUA O SUCESSO DE SUA MARCA EM CIMA DE SUAS QUALIDADES

Por Rafael Fabrício

Em meio a concorrência e o aumento das formas agressivas de marketing sob uma determinada marca ou serviço, muitos profissionais de marketing e até publicitários se utilizam da imagem do concorrente para alcançar o sucesso almejado para a marca à qual presta seus serviços, sua consultoria. O que digo de fato é que, os profissionais de marketing devem se preocupar menos em copiar a concorrência buscar o sucesso da sua marca pelas qualidades que esta possui e se aproveitar de falhas do concorrente para construir uma marca de sucesso.

Para simplificar, vou dar como exemplo Rede Globo e Rede Record, a segunda rede exibiu recentemente em seu telejornal os números que segundo eles, comprovam o crescimento dela, mas se esqueceram de comentar que muitas produções são verdadeiros plágios da primeira rede aqui citada, o telejornal por exemplo é prova disso, o cenário e até os GCs (geradores de caracteres), estes são iguais na cor e formato do de sua concorrente, programas dominicais também são exemplos. Agora pergunto, qual o marketing positivo diante disse, afinal de contas, quem não gosta do JN (Jornal Nacional), vai assistir o Jornal da Band ou o SBT Brasil, já que o que o JR(Jornal da Record) é igual ao JN! Note a semelhança na logomarca dos telejornais, nas cores e formato na figura à cima, lembrando sempre que uma logomarca bem feita e bem analisada, diz e muito sobre sua marca, produto ou serviço.

A Rede Record ao invés de usar das falhas da sua maior concorrente e investir nisso, em criar produções próprias e exclusivas e com formato diferente, eles preferem a mesmice, e se você não concorda comigo, sugiro que passe a ler boletins de sites especializados em audiência na televisão para ver como a audiência da Record não é como eles fazem questão de divulgar e ainda enchem a boca ao dizer que estão na liderança ou ao menos na cola da Globo, a rede paulista que na verdade já vem sendo conhecida como Igreja Universal ou TV da Universal, criou uma imagem que aqui ao lado mostra ela perfurando a rede carioca. Porém, só a logomarca pode ter como objetivo mostrar que a Record busca na Globo, uma verdadeira mina de sucesso, algo que a emissora carioca busca com seus profissionais serem autênticos e por mais que copiem modelos de programas e quadros de emissoras internacionais, ela não plageia e muito menos, comete plágio dentro do seu próprio território.

O que quero com isso, é mostrar como o profissional de marketing ou publicidade até pode sim se inspirar em campanhas de sucesso dos concorrentes, mas que sobre isso, ele se apóie na fragilidade do concorrente e busco nas qualidades de sua marca ser superior nas criações, afinal, se a Ypê divulgar uma campanha igual, com o mesmo formato, cores e produção da OMO, certamente, os consumidores irão levar OMO, por ser uma marca conceituada e estar há muito tempo no mercado e líder em seu seguimento do que a Ypê, afinal, a campanha levou a isso.

Então sejamos ousados ao criar campanhas e novas estratégias e não sejamos fracos ao copiar campanhas já lançadas anteriormente pelos nossos concorrentes, até podemos lançá-las, desde que relançemos uma campanha de sucesso e uma boa pesquisa mostre que esta será bem aceita novamente. Se temos uma marca, um produto, porque copiar o concorrente nas estratégias? Nós como bons profissionais, precisamos sim estudar e muito nossos concorrentes, mas quando o estuda, sempre encontramos alguma brecha para superarmos e até surpreendermos nossos clientes e o concorrente. Eu costumo dizer que é na fraqueza das pessoas que eu encontro forças e energia para buscar novas saídas, novas conquistas, sucesso e minha superioridade (sem menosprezar ninguém), e o mesmo, pode deve ser feito com nossos concorrentes, busque na falha deles, na fraqueza para se mostrar superior, total controle do mercado. A fragilidade do seu concorrente aliada as qualidades que o seu produto possui, já é argumento suficiente para você obter o sucesso desejado, desde que com as estratégias corretas de posicionamento, campanhas publicitárias e dirigidas ao público alvo adequado, não seja o seu produto uma record da vida que usa estratégias erradas nos momentos errados, como por exemplo, divulgar a novela Rebelde que aliás vem surpreendendo com seus baixos índices de audiência em programas como JR mesmo ou no Hoje em Dia. Eu ia encerrar por aqui, mas note o erro, se a novela é para o público teen, porque anunciar nos programas destinado aos adultos?

Este é o cuidado que você profissional de mkt ou publicidade precisa tomar, atingir o público correto utilizando a linguagem e os meios adequados a este.

No mais, um forte abraço e até a próxima!

O SUCESSO DO BUZZ MARKETING E DO MARKETING VIRAL

Por Rafael Fabrício

Olá, é com muito prazer que volto a escrever sobre marketing aqui no blog, desta vez, quem ganha destaque é o buzz marketing e também o marketing viral. Calma, o marketing apesar de suas diversidades e muitas ramificações assim posso dizer, irei explicar de forma clara e objetiva sobre cada uma das ramificações aqui citadas e que vem ganhando muita força expressiva dentro do marketing.

Por seu baixo custo, o buzz marketing e o marketing viral, está se tornando cada dia mais bem vista pelos profissionais de marketing para propagar uma marca ou produto. Embora bem específicas, essas duas formas estratégicas de mkt possui características distintas, particulares mas bem próximas e muitas vezes pode sim ser confundida uma com a outra.

O buzz marketing apesar do nome, não tem nada a ver com as publicidades divulgadas nos ônibus, mas sim, o chamado marketing boca a boca, ou seja, é aquele que bem ou mal se espalha rapidamente e tinge pessoas, produtos ou marca. Agora pergunto a você, alguma vez você já deixou de comprar algum produto ou determinada marca por alguém ter falado mal dela? Ou derrepente comprou por terem indicado e falado bem? Então, este é o famoso buzz marketing ou marketing boca a boca, é sucesso e se adapta a tudo, pessoas, produtos, marcas...etc. Eu já fui vítima do buzz marketing e quando este é direcionado as pessoas, quase sempre este não é nada favorável à vitima, ou aquele q que está na boca do povo, masai é hora de usar bem o mkt pessoal a seu favor e reverter esta situação e foi o que fiz, mas voltando ao nosso assunto principal, é horra de esclarecer a diferença do buzz marketing para o marketing viral.

Com o aumento e facilidade ao acesso a internet, está muito fácil utilizar o mkt viral, eu sou um adépto desta estratégia para divulgar meu trabalho como consultor e também meu blog, postando nas redes sociais como orkut, facebook, twiiter entre outras e também um mailing de contatos via e-mail, o mkt viral é aquele que busca divulgar uma marca ou produto para o maior número de pessoas possíveis para fixar uma marca na mente das pessoas, ou seja, espalha mesmo um vírus. Eu faço uso do mkt viral para fixar meu blog na cabeça dos meus contatos das redes sociais.

Para fácil e ligeira comunicação, resumo afirmando que, buzz marketing é aquele que convence você a usar/comprar uma marca ou produto pelo o simples fato das pessoas ao seu redor ter recomendado e dito bem deste (ou afastar de uma marca, produto ou até pessoa se o buzz marketing for negativo a este), enquanto o marketing viral, é aquele que não quer convencê-lo a comprar nada, mas quer apenas que você se lembre que o produto, marca ou o meu blog (risos) existe e que estará sempre à sua disposição para quando precisar ou se interessar por este.

Sinceramente, espero ter sido objetivo nas explicações sobre buzz marketing e marketing viral, mas na verdade, é algo simples de se entender e qualquer dúvida que você tenha, entre em contato comigo, terei o maior prazer em responder seu contato, seja por e-mail, telefone, twiiter, facebook e orkut, meus contatos estão todos à sua disposição aqui no blog, e caso você seja um empresário e queira contratar uma consultoria estarei aqui para antender e criar uma estratégia que esteja de acordo com sua necessidade, com sua condição finceira e que seja a mais satisfatória possível, querendo e precisando também, estou aberto a críticas, sugestões, a dar treinamento e palestras sobre marketing e comunicação.

Muito obrigado, um forte abraço e até a próxima!

MARKETING x POLÍTICA

Por Rafael Fabrício

É com muita alegria que volto a escrever para você meu querido leitor/seguidor, e desta vez, quero abordar um tema o quanto polêmico, afinal de contas, quando se diz em políticagem, já se sabe que vem bomba, discussão e muita polêmica pela frente. Pois bem, apesar de estar fora de envolvimento político e até confesso que pouco sei sobre política, mas domino minha área que é marketing, e não adianta correr, o uso do marketing está em todas as áreas mas deixo claro que por buscar novas oportunidades e parcerias, estou buscando informações sobre a política no Brasil e no mundo e o uso do mkt dentro desta.

Bom, dento do mundo político é comum falar em ética, coerência, imagem, publicidade e tantas outras coisas que querendo ou não, envolve o marketing. Fico triste ao ver como o uso do marketing seja negativo dentro da política aqui no Brasil principlamente quando envolve ética e coerência, afinal, a cada dia surgem más notícias sobre nossos políticos e infelizmente, o mkt acaba sendo negativo e muitas vezes negativo para o próprio marketing que perde sua credibilidade, porque como bem estamos vivenciando, os políticos saem por cima e com ajuda do marketing em si. Confuso isso tudo né?

Mas não é, o que quero dizer é que, quando alguém critica o marketing, o exemplo crítico que dão é justamente relacionado aos políticos, as pessoas alegam que o mkt cobre a sujeuirada desses más políticos e que por isso o marketing não presta e que este seja enganoso, é quase unânime na opinião da grande maioria das pessoas, porém, nós mercadólogos (profissionais de marketing) somos pagos para criar estratégias que ao menos supere toda essas sujeira dentro da política, e "limpe" a imagem do políticos.

Contudo, posso dizer que ou nós profissionais de mkt somos muito bons, ou é realmente o povo que não sabe se portar na política brasileira, um exmplo disso, estão os DIÁRIOS SECRETOS que a RPCTV e Gazeta do Povo trouxe à tona. O marketing que eu em toda mídia foi negativa aos políticos e favorável ao Paraná, ao povo paranaense, ou seja, criou-se estratégias e campanhas de mkt não para defender os políticos envolvidos, eu só lia artigos, releases e via campanhas contra estes, e mesmo assim, um dos maiores envolvidos que na época era presidente da casa, da Assembléia Legislativa do Paraná, foi reeleito e com uma porcentagem alta de votos, então o povo não pode culpar o marketing ou condená-lo pela polítca "porca" de algumas pessoas que se dizem políticos, afina de contas, há sim pessoas e políticos de bem que lutam por um país melhor e uma sociedade mais justa.

Seria ótimo se o marketing fosse usado apenas em favor desses políticos que são de bem, que realmente buscam o melhor para o povo brasileiro e para esta nação tão rica na cultura, çrença e na alegria, um dos melhores slogans criados pela equipe de mkt do ex-presidente Lula, foi e é: "Sou brasileiro e não desisto nunca", porque é uma realidade, os brasileiros são persistentes e esta frase que se tornou slogam de uma campanha publicitária durante o mandato de Lula é um slogam motivacional e que bom se todas as agências e campanhas de marketing fossem usadas dentro do mundo político para motivar, incentivar o povo a lutar em busca dos seus sonhos, a fovar da educação e saúde sem mentiras, sem ironas. engraçado, os plíticos dizem tanto durante as campanhas em educação, saúde e emprego, mas a realidade é outra, quem está fora utiliza destes argumentos para se elegerem e quem esta dentro defende a melhora nesses setores, mas quem realmente é o maior interessado sabe e muito bem que a realidade é outra.

Aqui vai um chacoalhão para os políticos e seus "marketeiros" acordar e bolar novas estratégias para as campanhas eleitorais, novos argumentos, releases para os políticos. Eu sei que em artigos anteriores eu corrigi a forma de se dirigir ao profissional de marketing, mas quem cria campanhas para alguns políticos não deve ser chamado de profissional e sim de marketeiro mesmo, porque se fossem profissionais mudaria o cenário político do nosso país, dos nossos políticos, buscaria em emio a sociedade soluções e idéias para mudar a política dentro do Brasil, concordo que todos querem ouvir promessas de mais vagas nas escolas, melhores salários, mais médicos e vagas nos leitos públicos, no entanto, a sociedade já sabe que os políticos dirão isso em suas campanhas, o que todos os brasileiros querem ao certo é, ver essas promessas tornando-se real, mas para isso, cabe aos assessores de comuniação e marketing dos partidos políticos e dos políticos em si atuarem de forma diferente, convencer que a políca no Brasil está mudando e que eles precisam mudar, porque o povo está mudando a forma de ver, rever e pensar sobre o uso do marketing dentro da política, então será que você profissional de marketing está preparado e é capaz de acompanhar esta nova realidade no cenário político, ou prefere ser chamado de marketeiro, afinal, quem é profissional de mkt, sabe que o mercado muda e como bons profissionais precisamos acompanhar as mudanças em favor daqueles ao qual prestamos nossos serviços como tal, e na política, não é diferente, é preciso acompanhar as mudanças para que as campanhas sejam melhores e o povo que é o maior interessado, possa mudar a forma de pensar, analisar e julgar os políticos.

Eu e você profissional de mkt, somos os responsáveis por mudar este cenário político em nosso próprio favor, bem como dos políticos e partidos aos quais assessoramos e principalmente a sociedade brasileira que olha com olhos nada favoráveis ao marketing político.

Então seja você um profissional de mkt ou um político e reflita sobre como anda sendo usado o mkt ao seu favor, se é positvo ou negativo e o que pode ser feito para mudar a realidade sempre para melhor, e você que é um marketeiro político, analise e pense bem se quer continuar sendo chamado de marketeiro ou de profissional!!

PREOCUPAÇÃO COM O MEIO AMBIENTE TORNA-SE ESTRATÉGIA DE MARKETING NAS GRANDES E PEQUENAS EMPRESAS

Por Rafael Fabrício

A preocupação com o meio ambiente, vem se tornando cada dia mais comum e mais frequente entre as pessoas e com o meio corporativo, empresarial. É impressionante como os profissionais de marketing, usam dos fatos comuns no nosso dia a dia, para favorecer as empresas e ajudá-las a vender mais, arrecadar mais. Isso vem occorendo frequentemente entre as empresas grandes ou pequenas que acabam adotando o tema "Aquecimento Global" como estratégia de marketing, favorecendo o aumento nas vendas, gerando lucros e conscientizando oc consumidores direta, ou indiretamente.

Os grandes redes de supermercados por exemplo, adotaram a idéia das sacolas biodegradáveis ou sacolas ecológicas que demoram menos tempo para se decompor, adotaram ainda o retorno das sacolas retornáveis que já se era utilizado alguns anos atrás pelos mais antigos, as tradicionais sacolas de feira como eram conhecidas, com isso o cliente até ganha desconto por não utilizar sacolas plásticas e a idéia chegou aos pequenos mercados ou mercados de bairro.

Empresas grandes como Unilever e Ypê por exemplo, também entrou na onda e adotaram o tema como estratégia de marketing para atrair novos consumidores e gerar mais lucros, já que os consumidores estão se tornando cada dia mais conscientes e exigindo que as empresas também passem a se preocupar com o meio ambiente. A Ypê por exemplo, destacou e ainda destaca principalmente em sua página na internet, que parte da renda com a venda de seus produtos é destinado ao reflotestamento principalmente da árvore que dá o nome à sua linha de produtos, de acordo com informações do site da empresa, eles possuem uma área própria para reflorestamento, sendo ali, que está a verba arrecadada e destinada ao plantio de árvores.

A Unilever, que também adotou estratégia parecida através do seu departamento de marketing, busca alertar as pessoas quanto a preservação ambiental no uso consciente da água, energia o desmatamento e a preocupação com o planeta em um todo através de sua companha que anda sendo veiculada nas principais redes de televisão brasileira e até mundial, já que a marca Unilever percorre todo o mundo.

Hoje em dia quando se diz em preservação ambiental, se diz também em estratégias de marketing, em consumo e lucros, afinal, como dito acima, os consumidores estão cada dia mais exigentes, e isso que é do marketing sabe e procurar adotar essas exigências dentro das empresas em que trabalham para atrair novos consumidores, aumentar as vendas e consequentemente aumentar também os lucros, pois o consumidor está preferindo comprar um produto de uma marca que se preocupa com o planeta e isso é algo de pleno conhecimento dos mercadólogos que obviamente "se aproveitam" da situação em favor das empresas.

De certa forma, o bacana é que sempre se visa lucro, mas ao mesmo tempo há uma preocupação sim com o meio ambiente e o marketing ambiental vem crescendo à cada dia, tanto que já existe pós graduação nesta área pelo o crescimento que ele vem conquistando e a prova está ai para quem quiser ver, basta ligar o rádio ou televisão e prestar atenção nas campanhas publicitárias veiculadas nos meios de comunicação e até em impressos, já que muitas agências estão adotando o papel reciclado para impressão de folhetos, folders, tablóides, etc.

Na verdade, o marketing ambiental é o que há de novo e o mercado está ai para ser explorado nessa área. Campo para explorar é o que mais existe, tanto que uma das pioneiras no uso do marketing ambiental é a Natura e que sempre vem se renovando nas estratégias e campanhas promocionais e publicitárias, basta ter um profissional interessado em buscar novos conhecimetos, acompanhar o pensamento e desejo do consumidor e estar atento aos concorrentes para traçar um plano estratégico perfeito usando o marketing ambiental sem "falar" besteira.

Mas quero que você meu querido leitor fique atento ao meio ambiente e saiba analisar corretamente uma campanha, um projeto ambiental dentro deste mercado que vem sendo explorado a cada novo dia para atrair consumidores, ou seja, fique atento para não ser engando, afinal, más intenções e enganações é o que mais existe neste mundo e o que muitas empresas e profissionais de marketing precisam se atentarem é que nós consumidores não somos mais os "bestas" de antigamente que se deixar enganar facilmente pelas belas campanhas promocionais, por isso digo, vamos bater em cima e não deixar que nenhuma empresa e nenhum profissional de marketing use do meio ambiente para se dar bem sobre nós e nos enganar e na verdade não fazer nada em favor do planeta que pede, grita por socorro.

No mais, deixo aqui meu forte abraço a você, e meu pedido que se manifeste, opine, comente, seja aqui no blog ou me enviando e-mail, o que importa é que você se manifeste em favor do meio embiente.

PESQUISA MERCADOLÓGICA, A ARMA DO SUCESSO DE SUA EMPRESA

Por Rafael Fabrício

É com muita alegria que hoje venho escrever sobre pesquisa mercadológica, um instrumento importantíssimo dentro do marketing e que faz a diferença para o sucesso de sua empresa, produto ou serviço.

A pesquisa de mercado, é útil desde a criação e elaboração de um produto, o lançamento de uma marca ou serviço. Se você está pensando em montar um negócio, uma empresa, contrate um mercadólogo e este, apoiado no resultado de pesquisas irá montar de forma mais precisa e satisfatória um projeto que esteja de acordo com a necessidade e os objetivos do seu negócio. Ou seja, para que o sucesso seja o melhor possível, o profissional de marketing irá contratar uma agência séria e confiavel de pesquisas mercadológicas para buscar informações sobre o público alvo que você quer atingir e até seus concorrentes e estas informações, permitirá a melhoria dos produtos ou serviços aos quais você presta ou quer vender, a pesquisa é válida tanto para quem se inicia no mercado, bem como para quem já está neste, para que a possibilidade de fracasso seja escassa e o sucesso seja o mais satisfatório possível.

Com a pesquisa de mercado, o profissional de marketing irá se apoiar nas respostas e opiniões do seu cliente ou daquele se será seu possível cliente. Com isso, a pesquisa não é e jamais será inútil dentro do marketing, do endomarketing, da publicidade e de tudo mais o que se possa imaginar, até mesmo sobre você como pessoa, ser humano, procure você mesmo fazer um levantamento sobre a opinião emitida pelas pessoas ao seu redor, certamente o resultado poderá lhe surpreender e pode levá-lo a muitas mudanças em sua vida, na forma como pensa e age, o mesmo, acontece no mercado. Quando se é realizada uma pesquisa mercadológica, isso provoca reações inesperadas para sua empresa, produto ou serviço, pois as críticas são as mais diversas e acredite, surgem mais críticas do que elogios, mas é nas críticas que iremos trabalhar para que eles sejam as menores possíveis.

O que digo é que, se você vai montar um negócio, a pesquisa irá mostrar qual caminho seguir para evitar críticas e problemas que talvez você como empresário pode não enxergar e que de imediato seja imperceptível, mas futuramente possa vir à tona e com muita força e até de difícil diagnóstico o que poderá levar a falência tão prematura. Já para quem está no mercado, a pesquisa vai buscar o melhor diagnóstico para sanar dúvidas dos clientes/usuários, para melhorar o desempenho do seu negócio o que pode provocar uma mudança radical, por isso é importante você que já está no mercado, realizar sempre pesquisas de mercado para entender a cabeça dos consumidores que muda à cada dia e está em busca de novos produos, serviços que facilite sua vida, que lhe dê mais qualidade de vida e ainda lhe dê satisfação como consumidor, usuário.

Por falar em satisafação, essa é a palavra perfeita para finalizar este artigo sobre pesquisa de mercado que até as emissoas de rádio e TV utilizam (o famoso ibop), é para garantir a satisfação de quem compra, usa, vende, busca novas oportunidades que as pesquisas servem, para garantir satisfação de todos os lados, fechanco um círculo e não deixando brechas para que os concorrentes se aproveitem de uma pequena lacuna para superarem você e ter bons resultados e dar-te uma rasteira e durrubá-lo no mercado. Se quer evitar uma queda, previna-se, seja atento e não vacile, então, para que o mercado seja seu aliado durante a existência do seu negócio, empresa, produto e serviço, tenha aliados junto de ti, para que o mercado se torne um aliado também e assim, você conquiste clientes, parceiros e um sucesso inigualável.

O DESRESPEITO E FALTA DE ÉTICA DE ALGUMAS AGÊNCIAS DE RH E SEUS RECRUTADORES

Por Rafael Fabrício

Olá, é com muita alegria e prazer que volto a redigir um artigo aos meus queridos leitores e seguidores do blog, e desta vez, um artigo crítico sobre as agências de RH e seus colaboradores. Este artigo é fundamento na realidade em que ando vivenciando na pele e através de conversas que venho tendo com outros candidatos que estão tentando entrar no mercado de trabalho em Curitiba.

Quando enviamos um currículum para alguma agência de RH nos candidatando à alguma vaga, fazemos isso porque sabemos que somos capazes de executar esta atividade e que nosso currículo, condiz com isto. Sendo assim, nós candidatamos não apenas nos inscrevos em uma vaga por nos inscrevermos, mas sim, pelo o fato de precisarmos trabalhar, termos estudados e nos especializado para exercer esta atividade ou simplismente (os sem formação superior) temos conhecimento o suficiente para executá-la.

Mas o que acontece com as agências?

Ando percebendo e tentando entender um fato curioso.

Eu já me inscrevi para algumas vagas dentro do meu perfil, da minha área profissional e ainda não exige-se formação superior na área ou até mesmo formação superior fora desta o que é o cúmulo do desrespeito com os profissionais que se dedicam anos de estudos para atuar neste ramo, contudo, noto que o anúncio sempre aparace atualizado nos anúncios on-line, agora me pergunto, será que ninguém na agência não abre os e-mails o qual divulgam para nos cadastrarmos, ou será um boicote contra minha pessoa, meu currículo ou o meu "eu" profissional?

Tentei uma resposta, mas simplismente desligaram o telefone na minha cara, além de tudo, são mal educados (risos). Porém, descobri recentemente em uma dinâmica de grupo para uma vaga de emprogo, que uma outra pessoa também sofreu este boicote se é assim que podemos dizer, e o mais curioso e até engraçado, é que o ocorrido é na mesma agência e para o mesmo cargo, assistente de marketing e, olha que eles pedem apenas formação em nível médio, eu sou formado na área, o outro rapaz que o destino nos fez debater este curioso fato, possui apenas o nível médio conformo anúncio, e assim como eu, por ver que o anúncio é atualizado diariamente e a vaga continua lá, também não obteve resposta. Respeito com as pessoas, zero!! Respeito com os currículos, nota zero!! Respeito com os profissionais, também nota zero!!!

Mas isso não ocorre em uma única agência não, porém de forma diferente e muito comum aqui em Curitiba segundo as conversas que tenho com outros candidatos, quando conseguimos uma entrevista, rola um bate papo, uma conversa na sala de espera. Nós vamos por curiosidade, por respeito as agências e até por curiosidade para conseguir mais informações para à vaga pela qual fomos convidados a participar das dinâmicas. 

O fato é que, muitas vezes, a pessoa o se candita à uma vaga, mas são chamadas para outras, porque de acordo com o recrutador, tem mais o perfil do candidato do que aquela que ele se inscreveu,eu por exemplo, já passei por isso também, enviei uma vaga para área administrativa dentro do que se exigia e meu currículum permitia isso, porém, fui convidado para trabalhar como atendente de confeitaria, até aceitaria essa atitude das agência e seus recrutadores, ao ligarem ou enviarem o a-mail lhe convidando/agendendando um antrevista fosse éticos e sinceros em dizer que não encontraram em nosso currículum o perfil para à vaga em que nos cnadidatamos, mas que encontraram em nosso currículum um perfil para uma outra vaga que está a disposição, por ética eles deviram justificar-se explicando o real motivo de estar nos convidando para participar de uma entrevista fora da vaga pela qual enviamos nosso currículum.

Agora mais uma pergunta, será que os recutadores analisam mesmo os currículos ou vão chamando assim como se fosse uni-duni-tê? Ou ainda, será que são mesmo qualificados a exercer o cargo de recrutador? Aliás, se existe até curso universitário de RH, onde quem cursa este curso em uma faculdade sai de lá um especialista na área de recrutamento, sabendo analisar detalhadamente um currículum e até com o lado psicológico para entender melhor os candidatos, porque algumas agências de RH teimam em contratar um psicólogo como recrutador? Eu até concordo sim que haja uma passagem do candidato por um psicólogo, porém, quem realmente deve recrutar é a pessoa que se formou em gestão de pessoas e RH, ou seja, assim como acontece dentro do marketing, as empresas contratam uma pessoa que está ligada a área só para na verdade não pagar o salário adequado a este profissional.

Ao meu ver, deveria haver duas fases de entrevistas dentro das agências, fora a que temos que passar diretamente pela a empresa contratante, porém depois de passarmos pela primeira fase. Mas a minha opinião é que seja contrato um gestor especializado e que tenha estudado para tal, para analisar os currículuns, faser a entrevista e dinâmica de grupo que na verdade acho um saco e perca de tempo para então, passando por esta fase, dai sim, uma segunda etapa com um psicólogo e aí estando tudo ok, encaminha para a fase final com o responsável pelas contratações dentro da empresa contratante. mas como sempre, as empresas, querem economizar, e além de pagar mal seus colaboradores, ainda exigem que estes façam sua parte e mais um terço dos trabalhos da empresa num todo.

Desculpe-me o termo, mas é "foda" você estudar, ter um currículo e não ser valorizado pelo o profissional que nos tornamos com o tempo, a falta de respeito com o nosso currículo o nosso lado profissional é grande, aqui relato rapidamente um fato ocorrido comigo nesta semana, onde ao ser cahamado para uma entrevista, me senti um lixo como profissional e meu currículo um papel higiênico usado após tantas críticas, até que algumas construtivas, mas o recrutador que é um psicólogo deveria frequentar um colega para saber como tratar as pessoas e falar com elas, e o que mais me chateou foi que perdi meu tempo, a resposta ainda não saiu, mas é normal, as agências e os recrutadoressão todos sem palavras e promentem entrar em contato para dar a resposta e nunca entram exceto se positiva, pois quando negativa, eles não nos dão um feedback mesmo promento isso indiferente de ser sim ou não, mas enfim, voltando ao desabafo, fiquei chateado na entrevista nem pelas críticas, mas por não ser chamado lá como um profissional, mas sim por conhecer de longe este recrutador, ele nem olhou meu currículum e fui obrigado a ouvir que meu currículo só havia qualificações ligadas ao marketing que aliás é minha área, e que a oportunidade era para o setor administrativo e está lá em meu currículo, seis meses, é pouco eu sei, mas como ele teve a coragem de ousar dizer que não tenho qualificação se está lá no meu currículum que trabalhei na área, e ainda julgou e condenou o meu lado profissional sem ter olhado meu currículum sem ter olhado antes para me convidar para esta entrevista. Agora pergunto, quem é mais profissional, eu que fui lá e ainda tenho sim experiência na área administrativa como prova meu currículo, documentação e até referências positivas na própria empresa, pois só a deixei por ter recebido uma proposta mais tentadora e melhor para minha área, ou aquele psicólogo recrutador que nem olhou meu currículum antes de me chamar para a entrevista  sem analisá-lo?

O bom profissional é aquele que esquece tudo da sua vida particular durante seu horário de trabalho e vive, respira o trabalho e a empresa. Eu fui profissional, pois cheguei lá como um profissional em busca de uma recolocação no mercado de trabalho e nem me recordando que eu conhecia o recrutador, mas ele, ele não foi profissional, pois me chamou por eu estar em busca de novas oportunidades e me conhecer fora do trabalho dele, mas não pelo o profissional que sou.

Por fim, isso não acontece apenas comigo, pois sei que este fato nao é isolado e não somente aqui em Curitiba, mas bem como em qualquer outra cidade paranaense ou brasileira. Então pessoal, sejamos profissionais sempre e precisamos agir como tal, sendo éticos e responsáveis, sebendo separar o pessoal do profissional para assim não benificiarmos ninguém e não agirmos como estes profissioniais antiéticos que nem analisam seu currículum com atenção e respeito, afinal, quem está no mercado precisa saber executar sua função com profissionalismo e, quem está fora do mercado, precisa ser profissional a ponto de não admitir que o desrespeito de quem não é profissional lhe prejudique ou falte com respeito diante de ti e do seu currículum. Seja você que está fora do mercado de trabalho, mais profissional do que quem já está, e não é profissional o suficiente para analisar um currículum e faser uma entrevista adequada, até mesmo porque perguntar nome de pai, mãe, endereço e onde trabalhou, qualquer babaca ou analfabeto sabe fazer e de forma mais profissional do quem quem cursou uma faculdade ou não tem, mas aprendeu esta função passando por cima de quem dedicou anos de estudos para ser um profissional de verdade.

Forte abraço a todos e comentem, postem mesmo seus comentários, sejam eles críticos, construtivos, de elogios, dúvidas e esclarecimentos, mas se manifestem, exponham suas idéias e opiniões, o que não podemos, é deixar de nos manifestar, de sermos desrespeitados, desvalorizados e principalmente de sermos críticos. Se preferir, faça seu comentário via e-mail, este se encontra no cabeçalho do blog e estará a sua total disposição.

RELAÇÕES PÚBLICAS, A BOA IMAGEM EM SUAS MÃOS

Por Rafael Fabrício 

Em algum momento você certamente deve ter ouvido falar em relações públicas, área esta independente do marketing, porém interligadas e podendo até um profissional de mkt realizar e desenvolver esta atividade. O profissional de RP como é conhecida à área de relações públicas, desenvolve um trabalho privado, porém de vida pública, como por exemplo, alguém trabalhar para uma empresa de grande porta, ou sejas, esta pessoa trabalha em uma empresa privada, mas cuida da vida pública desta.

Para entendermos melhor, será mais fácil citar um exemplo como o acidente do Airbus da TAM em Congonhas em São Paulo em julho de 2007, onde diante daquela situação lastimável, a TAM veio a público e se colocou à disposição das famílias das vítimas oferecendo hospedagem durante as buscas e fase de identificação dos corpos, e  ainda ressarcir outras despesas que estes tivessem durante a estadia em São Paulo. Antes da empresa vir a público, o responsável de RP da TAM, se reuniu com os diretores da empresa, e juntos traçaram uma estratégia e saída para não ficarem "queimados na foto" diante dos usuários e parentes das vítimas e ainda poder ter sua imagem preservada e só então, o RP da empresa reuniu a imprensa e veio a público dar uma explicação sobre o fato ocorrido, passando informações e detalhes sobre o acidente e divulgando as soluções encontradas e qual seria a atitude perante os parentes das vítimas e demais afetados com o acidente.

Então veja você, como é importante ter uma relação pública séria que leve informações precisas e reais para preservar sua imagem e a imagem de uma empresa como a TAM citada no exemplo, afinal de contas, preservar a imagem de uma empresa ou pessoa pública é sim preciso e cabe ao profissional dedicado, confidente e leal como o RP para manter sua imagem limpa em público, ou ao no caso de ocorrer algum problema, sua imagem possa ser preservada pouco afetada (isso visto do lado negativo).

Além de cuidar da imagem das empresas e das pessoas públicas no caso dos políticos por exemplo, o RP vai além de simplesmente ir em público para resolver um problema, mas este profissional, presta ainda uma verdadeira assessoria de comunicação redigindo discursos, releases, e no caso das empresas, ainda cria estratégias e promoções tudo em prol da boa imagem.

Na verdade, o profissional de relações públicas, se confunde um pouco com o de marketing pela funções que ambos desempenham de forma parecidas e até as mesmas funções. O que muitos não sabem, é que RP veio antes e foi desta área, que surgiu a idéia do MKT, mas isso, reconhecidamente como por exemplo diante do ministério do trabalho e até nas instituições de ensino, sendo assim, o mkt, apesar de ser bem antigo, é uma profissão nova diante os órgãos reguladores e por isso ambos profissionais conhecem bem a função um do outro, porque RP de certa forma esta ligada ao mercado (marketing) e precisa assim como o mercadólogo, entender a cabeça dos consumidores, das pessoas para poder assim trazer a público a melhor solução para as causas ou criar as promoções e eventos de acordo com a grande maioria.

O que posso dizer ao certo, é que tão importante quanto um departamento de mkt, toda empresa precisa ter um representante, alguém que dê a cara a tapa em seu lugar, e este alguém, é o relações públicas que enfrenta a mídia, as pessoas e corre o risco de levar tomate e ovos na cara para defender a imagem pessoal (pessoas com vida pública) ou da empresa a qual este veste a camisa e defende com unhas, dentes e tudo mais que tiver à sua disposição para que sua imagem seja sempre a mais bem vista diante de todos ou ao menos da grande maioria.

Por fim, deixo aqui um desfecho deste artigo um tanto quanto vago, para que assim, tu possas buscar informações em livros, publicações e até mesmo na internet sobre este assunto e assim, você poder comentar e se tornar um expert no assunto e aprender a valorizar e respeitar este profissional, bem como respeitar o profissional de mkt.

Então, boa leitura a todos e até o próximo artigo.

VENDA SUA IMAGEM, FAÇA SEU MARKETING PESSOAL

Por Rafael Fabrício

Olá, é bom estar novamente contigo caro leitor do blog para desta vez, cumprir uma promessa onde no artigo "O USO DO MARKETING PESSOAL DENTRO DAS EMPRESAS EM SEU FAVOR", prometi redigir um artigo falando mais sobre o marketing pessoal em si, sobre como valorizar sua imagem diante das pessoas, das empresas e no seu dia a dia sempre o usando em seu favor.

Primeiramente, quero lhe explicar o que é mkt pessoal, ou seja, a venda de sua imagem.

Quando se diz em vender sua imagem, não digo que você se venda por dinheiro e o receba como se você fosse uma calça exposta em uma vitrine, mas pode vender sua imagem a ponto de aumentar sua renda. Por exemplo, se você usa o mkt pessoal dentro da empresa onde trabalha em seu favor como dito anteriormente no artigo cujo título foi citado acima, sua renda poderá dobrar no caso de uma promoção e isso não é ilegal e muito menos desleal, afinal, cada um usa as "armas"que possuem, usam seus dons em seu favor, então usam o mkt pessoal em seu bem. Marketing pessoal vai desde a forma como você anda, se veste até mesmo como se comporta em público, na roda de amigos e até mesmo dentro de sua própria casa em meio sua família.

 Então, faça da sua imagem, seu maior negócio e não somente profissional, mas no convívio pessoal e social, para isso você deve ser você mesmo, mas lembre-se que quando se fala em vender sua imagem pessoal, esta pode ser positiva ou negativa, então além de ser quem és, sempre é bom mudar algo que passe uma imagem negativa sobre ti. Por exemplo, um jovem atual, usa cabelo comprido ou tipo moicano e ainda piercings e tatuagens pode ser atrair pessoas com os mesmo gostos para próximo de si, como também afastar por seu estilo despojado e muitas vezes ser comparado com um bandido, porém, lembro que jamais devemos condenar uma pessoa por sua aparência sem antes conhecê-la, independentemente de como esta faz uso do seu mkt pessoal, mas uma pessoa com as características citadas aqui, pode não se enquadrar no perfil da grande maioria das empresas e organizações por possuírem uma imagem conservadora, principalmente entre acionistas e boa parte da carteira de clientes. Neste caso, com uma boa dose de sacrifício e esforço, é mais viável que mesmo sem perder sua essência, tú possas adotar novas atitudes mais adequadas para que possas ter um bom emprego numa forte organização, como um corte de cabelo mais adequado, uso de piercings pequenos e locais que chamam pouca atenção e tatuagens menores e em locais pouco visíveis dia a dia da rotina de uma empresa, como nos ombros por exemplo que quando estiveres de folga, possa ser exibida sem problema algum pelo o uso de uma camiseta regata ou até sem o uso dela no caso dos homens, ou seja, você irá melhorar sua imagem pessoal, mas sem perder sua personalidade.

Contudo, lembre-se de que isso exigirá querer, fazer e muito, mas muito esforço para manter uma postura adequada diante os "grandes" conservadores que podem deixar de dar oportunidades para ti, devido seu estilo despojado, então seja você nos momentos de lazer e íntimo, mas quando o assunto é momentos de profissionalismo, faça um grande esforço em seu próprio favor.

Bom, o exemplo acima, relata uma cena profissional e em muitos casos até pessoal, mas agora vamos focar no pessoal e profissional juntos, sendo assim, as dicas a seguir, irão lhe ajudar em ambos os casos. Então ai vão algumas dicas que se enquadra dentro do mkt pessoal.

Já dito anteriormente neste artigo ou no artigo passado sobre mkt pessoal, é a mais conhecida forma de vender sua imagem, mas não a única, outras formas são bom comportamento, como saber conversar e usar bem os termos e palavras e sempre se recordar que há momentos para tudo, para falar, ouvir, criticar, ser criticado e quando for criticado saber ouvir, acolher e tentar não se chatear, mas usar esta crítica em seu favor e até se sair bem sabendo contornar a situação sendo sutil e usando as palavras corretas e no momento certo, sem o uso de palavrões sem retrucar de forma rude ou grosseira, então ou fique quieto e acolha que é o melhor a se fazer, ou seja sutil e use bem as palavras se for retrucar. Falar bem e fazer o uso correto das palavras principalmente em suas pronúncias, torne-se um adepto ao hábito da boa leitura. leia de tudo, desde livros, jornais, revistas e até anúncios e nomes de ruas e pessoas em guias telefônicos, assim você aprenderá a pronunciar as palavras corretamente e ainda terá boas conversas com assunto e conteúdo e saber conversar sobre tudo, mesmo que não goste do tema atual da conversa, por exemplo, há quem não goste de esportes, mas não deixe de ler a coluna esportiva do jornal por não gostar de esporte, saiba que seu chefe pode adorar esportes e em um momento de descontração com este, ganhar pontos por estar sempre bem informado sobre o assunto que ele gosta (risos). No caso de saber usar a dicção corretamente, faça um curso de oratória, não é caro, pode ser feito gratuitamente em algumas instituições e além de melhor sua dicção, ainda acaba com sua timidez. 

Outra dica, é ser sociável, então, se aproxime das pessoas, dos vizinhos, seja cordial e sorria para as pessoas, deseje bom dia ou boa tarde, depende do período em que encontre, seja educado e respeite as pessoas e lugares, ofereça seu lugar no transporte coletivo, ajude um idoso a travessar um cruzamento, são atos que nos estimula, faz bem a você mesmo e ainda, lhe garante uma venda da sua imagem de forma sem igual diante das pessoas que talvez nem lhe conheça. Simpatia, educação e cordialidade, é sempre bem vinda em todos os lugares e aceito em qualquer momento e situação, neste caso, siga o bom exemplo das crianças e transforme seu coração como em um coração de uma linda criança que lhe dá um sorriso justamente dentro do ônibus bem no dia em que tudo pareceu dar errado pra ti e o índice de estresse foi lá em cima, o sorriso da criança muda tudo em você naquele momento e os problemas até sai de sua mente por alguns momentos.

Bom, dentro das dicas citadas, cabem muitas outras, mas se for analisar bem, o essencial esta aqui, como higiene e boa aparência, cordialidade, boa oratória e uso correto das palavras e estas dicas são para toda a vida, e cabe em todos os momentos e lugares, seja dentro de casa, no convívio com as pessoas, roda de amigos, na empresa em que trabalha. A venda da sua imagem depende única e exclusivamente de ti próprio e ninguém pode vendê-la por ti, até reconheço que há pessoas que vendem a imagem pessoal de uma pessoa, mas quase sempre a vende para o lado mal e quase nunca para o bem, mas para que as pessoas que vendem sua imagem por ai, você precisa primeiramente vendê-la e muito bem para que só então, as outras pessoas vendam sua imagem e venda de imagem é mkt pessoal e este, é válido em qualquer ambiente.

O marketing pessoal começa por você, é você quem cria e vende sua imagem, positiva ou negativamente, mas para que não seja uma venda negativa,  vamos começar a mudar isto?

Só depende de ti, do seu esforço e força de vontade em mudar, em querer, mas uma coisa lhes digo, aquele ditado que diz, "fale bem ou mal, mas falem de mim" é verdadeiro e muito útil dentro do seu marketing pessoal, afinal de contas, mkt pessoal, se resume em ser lembrado por todos e em todos os lugares, mesmo que bem ou mal, mas que seja lembrado, que sua imagem esteja viva na mente das pessoas, seja uma imagem sempre lembrada nas empresas e organizações, porém, volto a lembrar, que quando se fala bem de ti, é bem melhor e mais gostos ser lembrado pelas coisas boas que você vive e faz, mas enfim, bem ou mal, faça com que o seu nome e sua imagem sejam sempre lembradas e espero realmente que seja de forma positiva e nunca negativa.

Forte abraço e até a próxima.

O POSICIONAMENTO CORRETO DE UMA MARCA

Por Rafael Fabrício

Quando se diz em posicionar uma marca, isso quer dizer, estar na mente e no coração das pessoas, bem como algumas marcas conhecidas a exemplo da Q'boa, ela é tão querida pelos brasileiros, que a marca se tornou referência e até substituiu o nome do produto que é água sanitária, o mesmo acontece com a Bombril, que deixou de ser palha de aço e passou a ser o produto e não a marca em si, afinal, quem não vai ao supermercado comprar palha de aço e mesmo que compre uma marca concorrente, a chama de bombril?

Os exemplos acima, são ideais para explicar o que é posicionamento de marca, ou seja, estar na mente das pessoas e ser lembrado o tempo todo. De início, não é fácil, mas é completamente possível, desde que usada as técnicas adequadas, estratégias que realmente façam a diferença para sua marca e principalmente para seus clientes, e isso vai desde os 4Ps, até as estratégias utilizadas nas campanhas publicitárias para fixação da marca.

Fixar a marca, é uma estratégia de marketing utilizada para o posicionamento correto da mesma. Mas para isso, seu produto ou serviço precisa mesmo ser bom, ser necessário no mercado, então, ao criar uma marca, seja criativo na hora de pensar nos produtos ou serviços disponibilizados por esta, seja criativo também no nome, na imagem, logomarca e não deixe de pensar e estudar quem será seu cliente, pois não adianta nada você lançar um produto, uma marca focada na classe C, mas usando estratégias dirigidas a classe D ou A por exemplo.

Após criar o produto, estudar qual será o público alvo e pensar na marca e imagem (nome e logomarca), onde vender, logística, preço e ter produtos que desperte a curiosidade, o desejo de consumo e a necessidade de se ter este produto ou usar este serviço, é hora de estudar qual será a estratégia utilizada para alcançar o público desejado, que tipo de mídia e de campanha publicitária focar para que se comece o processo de posicionamento e fixação da marca. Após feito isso, vamos trabalhar por um longo período para que sua marca seja cada dia mais lembrada, através de novas campanhas, sejam elas promocionais ou publicitárias, lembrando sempre, que durante o período de posicionameno e fixação da marca, a combinação entre promoções, camapanhas de merchandising e criativas campanhas publicitárias usadas nas mídias adequadas ao público alvo, são perfeitas para que você seja sempre lembrado, o mesmo acontece no marketing pessoal, se você usa estratégias adequadas, será sempre lembrado(a) quando houver uma promoção na empresa em que trabalha por exemplo.

A diferença do marketing pessoal, é que por mais que você contrate um assessor ou consultor de mkt, você é o único responsável por sua "imagem na mídia", ou seja, você será sua publicidade, sua mídia, seu produto, seu serviço, algo que posso sim redigir um artigo mais específico sobre marketing pessoal e diferente do já postado aqui que é voltado ao sucesso dentro de uma empresa, mas posso direcionar um artigo somente para você entender o que é sua marca e imagem dentro do mkt pessoal.

Mas enfim, o mkt pessoal citado aqui, é apenas um exemplo sobre posicionamento e fixação correta da marca.

Então lembre-se, ao entrar no mundo dos negócios, não basta apenas ter vontade, basta ter iniciativa, ser determinado, querer investir e não desistir no primeiro ou segundo obstáculo que surgir pelo o caminho, pois estes são muitos e sempre irá surgir algo, e as vezes você vai acabar de sair de um e logo surgirá outro, mas é ai que deve entrar a persistência, criatividade e desenvolver novos produtos, novos serviços e as vezes buscar novas estratégias e traçar novas metas, novos focos para superar estas dificuldades que é certo, uma hora ou outra, elas irão pintar no seu caminho, seja um concorrente, seja o financeiro, mas você precisa se motivar, motivar sua equipe e jamais desistir. E isso seja no marketing pessoal, ou no marketing dentro da sua empresa, dos seus negócios, mas quando isso acontecer, não será uma agência financiadora que irá resolver, até pode, mas sempre com ajuda de um departamento de mkt com um profissional da área capaz de estudar e entender suas necessidades e as necessidades do público.

Por isso que é importante posicionar corretamente sua marca, seu produto, seu serviço, para estar sempre na mente dos clientes e mesmo que as dificuldades apareçam, você continue mantendo a marca viva e buscando sempre novas estratégias para reposicionar-se no mercado e dar à volta por cima e em último caso mudar de marca, antes disso, tente criar uma sub marca, um sub produto.

Sua marca, é sua cara, sua imagem, mantenha ela viva, faça com que ela seja sempre lembrada e que esteja sempre na mente das pessoas, consulte um mercadólogo (profissional de mkt) para que ele dê uma assessoria ou mesmo uma consultoria o auxiliando neste posicionamento, pois posicionar sua marca e fixá-la na mente dos seus clientes e consumidores, fará toda diferença para se gerar bons negócios.

Por fim, deixo aqui meu abraço e um vídeo do Rosa de Saron, uma banda católica que canta músicas motivacionais e esta aqui, se chama Do alto da pedra, ela diz que a pessoa busca um impulso para saltar mais alto e se confiar em Deus, ela se sente forte e não terá medo de cair e se machucar, ou seja, quero que após ler este artigo, tú não tenhas medo de se lançar no mercado e que veja na dificuldades de algumas pessoas a grande chance de ajudá-las e se lançar no mercado empresarial com uma marca só sua, um produto só seu e que confie e acredite em ti mesmo, no seu potencial e nas pessoas que lhe darão impulso para saltar alto neste mercado, este impulso pode vir de sua família, amigos e até um profissional de marketing, que irá acreditar em você, em sua marca, em seu produto. 

Veja o vídeo e bons negócios!

 

O USO DO MARKETING PESSOAL DENTRO DAS EMPRESAS EM SEU FAVOR

Por Rafael Fabrício

O marketing pessoal, é umas das áreas mais conhecida dentro do marketing por ser muito comentada, afinal de contas, quem nunca ouviu a famosa frase, ele(a) está fazendo ou vendendo o marketing dele(a)?

Pois então, quando se diz em marketing pessoal, quer dizer você como pessoa se vender, vender sua imagem, o seu lado profissional, seus conhecimentos e até idéias. O marketing pessoal, é o responsável por seu sucesso, ou fracasso como pessoa, seja dentro da sociedade, da escola ou faculdade, do seu local de trabalho e até dentro da sua casa.

Aqui, falarei hoje sobre o uso do marketing pessoal em favor do seu sucesso profissional, para que sua carreira seja mesmo de muito sucesso. Lembre-se, que somente você é responsável por vender sua imagem e, ninguém pode fazer isso por ti, e seja qual for o seu objetivo, seja tornar-se popular na escola ou faculdade, ou no sucesso de sua carreira profissional, você é o único responsável pela sua imagem pessoal, então cuidado e fique atento em algumas dicas que serão ofertadas gratuitamente para ti neste artigo, que contará com uma pequena ajuda de Max Gehringer, que dará dez dicas para você se dar bem e subir um degrau ou mais dentro da empresa em que você trabalha.

O seu marketing pessoal, vai desde a forma como você se veste, fala, anda, corte de cabelo e por ai vai. Quanto ao corte de cabelo, sejamos convenientes que se este for radical pode sim prejudicá-lo dentro de uma empresa, por exemplo, se você trabalha em uma multinacional e esta concorrendo à vaga de gerente de marketing, porém, esta vaga fará com que você frequente muitas reuniões com os diretores gerais e internacionais, então, pense bem se o seu cabelo com corte moicano ou colorido será atrivo ou poderá lhe prejudicar na sua escolha para esta vaga, afinal, certamente os diretores até pode não ser conservador, mas exigirá-se uma boa aparência diante deles e principalmente dos clientes, pois na empresa, você venderá não somente sua imagem pessoal para os seus superiores, mas também para os clientes desta empresa e isso não é discriminação, mas sim, questão de bom senso e saber se portar como profissional.

Então quando for vender sua imagem, comece pela aparência física, um corte de cabelo adequado, unhas aparadas, e aos homens, estes devem se lembrar que fazer a barba pode não ser agradável, eu mesmo não gosto, mas estar com a barba bem feita todos os dias, ajuda e muito na venda de sua imagem. Mas seguindo com as pequenas dicas, tome banho diariamente, eu mesmo gosto de tomar banho ao me levantar pela manhã, me dá mais ânimo e disposição para encarar mais um dia de trabalho, sem dizer que não estarei com cheiro desagradável diante dos meus colegas de trabalho, o uso de um bom desodorante e de preferência com fragância bem suave também é sempre válido, saber conversar/falar também vende bem sua imagem, tente falar compassadamente e abertamente soltando a voz para fora e não guardando ela para dentro de ti, um curso de dicção e oratória poderá ajudá-lo com isso. Seja simpático e atencioso com todos em torno de si, educação ainda é bem vindo em todos os lugares e quando já estiver empregado, seja solidário com seus companheiros, tente se relacionar bem com eles e seus superiores, mas se vc ainda não está trabalhando, vamos primeiramente o marketing pessoal em favor de sua recolocação dentro do mercado de trabalho e

veja primeiramente este vídeo com Max Gehringer, que dará dicas de como se portar em uma entrevista de emprego, afinal, para se ter sucesso dentro de uma empresa, é preciso buscar seu sucesso e começar a vender sua imagem e seu lado profissional já na entrevista.

Vejamos o vídeo para assim, dar sequência a este artigo.

Bom, seguindo essas dicas, e depois de empregado finalmente, é hora de pensarmos em uma promoção, em subir de cargo e, para isso, é preciso continuar investindo em seu marketing pessoal que será o responsável para que você suba dentro da empresa sem precisar passar por cima de ninguém, ou até mesmo usar ou ainda humilhar seus companheiros, seus colegas de profissão e empresa, seguiremos as dicas já comentadas àcima (antes do vídeo) e vejamos no próximo vídeo com Max Gehringer, as dez dicas que ele dá para que seu sucesso dentro da empresa em que você trabalha o leve à uma promoção e que consiga um cargo melhor com um salário também melhor.

Viu só como não é nada difícil conseguir sucesso em sua carreira e em sua vida profissional, seguindo todas as regras e dicas citadas em todo este artigo e nos vídeos, você só não terá sucesso dentro do seu local de trabalho se não quiser.

No mais, forte abraço e até a próxima.

O QUE É MARKETING

Para facilitar o entimendo do que é marketing, econtrei uma ilustração animada que esta logo abaixo e que lhe permitirá entender melhor os trabalhos realizados pelo o departamento de marketing e, embora a qualidade não seja das melhores, você certamente não terá dúvidas em entender melhor o que é marketing.

Devido ao tamanho do arquivo, o vídeo teve que ser divido em duas partes, mas nada que impeça você de tirar suas dúvidas e compreender o marketing.

A primeira parte de um desenho explicativo sobre o que é marketing. Conheça a historia da Vila da Montanha de Pedra, e a descoberta do marketing de forma simples e bem explicativa.

Segunda parte de um desenho explicativo sobre o que é marketing. Segunda parte de um desenho explicativo sobre o que é marketing.

Espero que tenha gostado dos vídeos, e que estes, o tenham ajudado a entender melhor o trabalho de um profissional de marketing dentro de uma empresa.

Abraços e até a próxima.

TRABALHO X MOTIVAÇÃO, OU MOTIVAÇÃO X TRABALHO?

Por Rafael Fabrício

Olá, é bom estar aqui postando mais um artigo no blog, agora com nova roupagem, notícias onde sinceramente espero que gostem.

Mas hoje quero falar com você sobre trabalho e motivação, ou vice e versa?

Bom, na verdade este título pode não parecer ter muito haver com o tema do blog que é direcionado ao marketing e comunicação, mas é neste exato momento em que você pensa não ter nada a ver este artigo, que lhe digo, estás completamente enganado!

Se você trabalha em uma empresa, seja ela classificado como grande, média ou pequena, sabe como é massante trabalhar diarimente e ainda ser cobrado pelos relatórios, lucros, queda nas vendas ou negociações, perca de clientes e tantos outros acontecimentos gerados no seu espaço de trabalho que acaba lhe estressando, desanimando e desmotivando a ir trabalhar e é nessas horas que você começa a pensar em pedir demissão, afastamento, ou até procurar algo que provoque seu desligamento da empresa.

Agora você, que é chefe e que só cobra dos seus colaboradores, quer lucro e mais lucro e não oferece condições muito favoráveis de trabalho aos seus funcionários, saiba que, a falta de rendimento destes e quedas nos lucros, vendas e negociações, pode ser por sua culpa por só cobrar metas e resultados e não oferecer um ambiente de trabalho mais motivador.

Mas saiba você empregado e você empregador que tudo isso pode mudar e melhorar se ambos estiverem disposto a motivar e, a ser motivado. Quando digo motivar e ser motivado, quero dizer, oferecer as condições de conforto dentro de uma empresa, de um ambiente de trabalho, como por exemplo, um coffee break semanal onde possa se aproveitar a oportunidade para fazer uma reunião entre chefia e colaboradores para passar as informações da semana, metas e demais rotinas de trabalho e até fazer a famosa lavagem de roupa suja e só terminá-la após estar tudo resolvido e todos saírem sem mágoas.

Para motivar um pessoa no ambiente de trabalho, não é preciso muito como já visto no exemplo do coffe break, mas pode ser uma palestra semanal, promover o dia da saúde, onde a empresa contrata um médico para que este possa atende e orientar os colaboradores da empresa, jornais internos com agenda de eventos e rotinas de trabalho e principalmente mensagens e eventos comemorativos como os aniversariantes da semana, fotos da equipe ou daquela reunião semanal e mostrando qual foram os últimos resultados apurados mas sem cobrar e sim estimular e impulsionar os negócios para cima, outra dica que custa pouco e exige apenas alguns minutos de sua atenção e da atenção dos seus funcionários, as principalmente o seu viu chefe, é pesquisar uma mensagem e um vídeo motivacional na internet e enviar para o e-mail de todos da empresa, principalmente pela manhã, desejando que o dia de trabalho seja bom, proveitoso, tranquilo e abençoado por Deus.

São atitudes simples, mas que pode se tornar uma rotina na sua empresa que gerará muito mais resultado em um todo, colaboradores mais felizes e buscando resultados melhores, porque um ambiente de trabalho saudável, calmo e cheio de motivação gera bons trabalhos e bons lucros. Então pense na possibilidade de fazer algo parecido com o que foi citado aqui, ou faça tudo se for uma grande corporação e o financeiro ajudar, pois querendo ou não, haverá custos para motivar toda sua empresa, ou faça apenas uma delas, mas que ao menos seja uma vez por semana exceto a idéia dos e-mails motivacionais que este pode e deve ser diariamente e baixíssimo custo, um pouco de tempo, mas custo praticamente zero, ou pode realizar algo diferente toda semana, o que é muito melhor.

Empregado que trabalha feliz, trabalha bem e gera bons resultados e os seus negócios busca bons resultados eu sei, mas não explore, não abuse, não pressione os colaboradores, ou lucros vão todos embora com processos e indenizações trabalhistas e até o pagamento das custas do processo que quase sempre é pago pela empresa acusada, e é comprovadamente que as empresas que oferecem boas condições de trabalho e menos estresse aos funcionários, sofrem menos danos e processos trabalhistas.

Então motive, faça com que seus colaboradores queiram ser motivados, queiram abraçar a causa da empresa e vestir a camisa, e tudo o que disse aqui neste artigo, está ligado ao endomarketing, que é o marketing interno da sua empresa e está diretamente ligado ao tema principal do blog. Enfim, dei algumas dicas de como motivar, mas há muitas outras opções, algumas exige-se mais investimento, outras nem tanto e outras ainda, apenas sua vontade e disposição de tempo e de querer fazer.

Caso queira mais informações, dicas do que fazer e como fazer, ou mesmo que eu apresente uma palestra em sua empresa, entre em contato comigo, meus contatos estão disponíveis no cabeçalho do blog, em quem sou eu logo ao lado, me procure, terei a maior alegria em ajudar você, seus colaboradores e sua empresa.

Então lembre-se que trabalho não é motivação, mas motivação é trabalho, e sabe o por que?

Porque muitas vezes, a falta de uma estrutura de trabalho confortável, faz com que seus empregados já cheguem desanimado no ambiente de trabalho, talvez por causa daquele computador antigo que trava o tempo todo, atrasando atrasando a entrega dos relatórios, ou aquela sala apertada que mal dá usar o teclado e o mouse do computador e por ai vai.

É sim possível o trabalho virar motivação, mas para isso acontecer, é preciso que o trabalho seja motivado.

Se você passa a motivar, as pessoas irão querer trabalhar em sua empresa e para você, dai sim, você poderá dizer que o trabalho é motivador, porque as pessoas irão procurá-lo já motivados em busca do trabalho, sabendo que ele será anda mais motivado a trabalhar para ti. E isso é um marketing positivo para sua empresa, pois se as pessoas lhe procuram querendo ser seu colaborador, é porque seus atuais colaboradores fizeram um marketing positivo para você.

Um forte abraço, pense e repense sobre o que leu, tire proveito de algo, coloque em prática e acompanhe o crescimento positivo de seus negócios. Veja o video abaixo e motive-se a fazer algo, lute por você, po seus colaboradores e principalmente pela sobrevivência dos seus negócios, seja persistente nos seus sonhos.

Att.

Rafael Fabrício - acessoria e consultoria em marketing e comunicação

ENTENDENDO E VALORIZANDO O MARKETING E SEU PROFISSIONAL

Por Rafael Fabrício

O que é marketing para você?

Para muitos, marketing é propaganda, publicidade, uma maneira de enganar o consumidor.

Na verdade, a palavra marketing de origem inglesa, quer dizer mercado, ou seja, marketing é entender o mercado e está sim ligado à propaganda e publicidade, mas o verdadeiro marketing não engana, mas procura sim aproximar a marca, o produto ou serviço do consumidor, usuário.

Há diversas modalidades de marketing, como por exemplo, o marketing esportivo que é direcionado ao esporte, marketing de turismo, endomarketing que é marketing interno ligado aos colaborados da empresa e, aqui no blog, existe um artigo sobre esta área, mas enfim, à abrangência do marketing é extensa.

Um erro bem comum, está nas pessoas chamarem os profissionais de marketing de marketeiro, e até concordo que seja sim um termo legal, porém errado e inadequado para entitular um profissional desta área, cujo seu correto título é, mercadólogo, ou seja, aquele que estuda e conhece o mercado. Agora faço um comentário, onde incluo um desabafo. Se mercadólogo é aquele que estuda e conhece o mercado, por que muitas empresas contratam um publicitário, um design e até um engenheiro agrônomo para atuar no departamento de marketing, lhes pergunto, qual a qualificação destes profissionais se a especialização deles são outras e não estudam o mercado como o mercadólogo?

Mas qual o motivo deste comentário? Como disse anteriormente, seria um desabafo, pois irei relatar um fato verídico ocorrido comigo na busca por novas oportunidades, de recolocar-me no mercado de trabalho dentro da área mercadológica, ou marketing se assim preferir. Fiquei pasmado ao ver os anúncios de vagas para analista, auxiliar e, consultor de marketing, onde para estas vagas, a exigência feita no quesito formação superior eram: formação em publicidade e propaganda , para o cargo de consultor de marketing em uma multinacional ligada ao setor de peças automotivas, já para vaga de analista, formação em design para uma agência de comunicação onde digamos, que esta até  seria aceitável, mas um design entende de criação e não de mercado, no entanto, essas fromações até possuem certo grau de ligação a área de marketing, mas o que me deixou mais indgnado, foi ao me deparar com uma vaga para analista de marketing em uma multinacional no setor agrícola, onde se exigia que este profissional, fosse formado em agronomia. Espere!! Um agrônomo sendo contratado como analista de marketing? Concordo que a empresa seja do ramo agrícola, contudo, um agrônomo é especialista na avaliação e produção tanto animal quanto vegetal, não no mercado em si, a menos que este profissional tenha feito uma pós graduação voltado ao marketing agrícola, certamente com essa especializão através da pós, este  possa sim ocupar à vaga.

Onde quero chegar com este comentário, se o artigo é para que você possa conhecer e entender melhor o marketing?

Façamos assim, vamos relembrar algumas coisas do início deste artigo ate aqui!!

Marketing, é o estudo do mercado, análise de concorrentes, produtos, ações voltadas à divulgação para que um produto ou marca seja lembrada pelos consumidores, correto? Sendo assim, um publicitário, um design e um agrônomo, não estuda o mercado, não conhece concorrentes, nem tanto cria e analisa produtos e serviços que se tornem um diferencial para atrair novos consumidores. Ou seja, vamos resumir o pensamento com uma pergunta para sua reflexião.

Você iria á um oculista para tratar uma dor de dente?

Reflita e tire você mesmo sua idéia, seu pensamento sobre o que quero dizer com meu comentário neste artigo, onde o foco principal é entender o mundo do marketing.

Para ajudá-lo na sua reflexão sobre meu questinamento, esclareço o seguinte, por mais que oftalmologia e odontologia estejam ligados à medicina, o publicitário e o design também estão ligados ao marketing, mas não possuem o conhecimentoe a especialização necessária para exercer este cargo, assimo como o oftalmologista não possui o entendimento necessário para cuidar de uma cárie por exemplo.

Se fosse para um profissional assumir o cargo do outro, as profissões seriam extintas, deixariam de existir e/ou nem seriam criadas e certamente não seria necessário haver tantos cursos específicos para formação superior de um profissional, já que um assume o cargo e função do outro, mas jamais se esqueça que por mais conhecimento que este "um" possui em determinada área, ele nunca será um especialista a menos que este busque novos conhecimentos voltados nesta área como cursos de pós, MBA mestrado e doutorado. O verdadeiro marketing vai além da imagem e da marca de um produto, um serviço e até mesmo de uma pessoa, o tão famoso marketing pessoal, como certamente todos já ouviram falar um dia, onde saber vender a imagem pessoal pode levar uma pessoa ao sucesso, ou até mesmo ao fracasso.

Mas espere ai, vender? Sim, vender! Ou não sabia que marketing também é vendas?

Vamos relembrar de novo? Marketing = mercado = vendas, resultado. Toda empresa, toda marca, todo produto ou serviço, busca resultados, e para se chegar a este, é necessessário vender, mas para vender, é preciso divulgar e, para divulgar, precisa estudar o mercado num todo, criando estratégias e buscando novidades para atrair os clientes para o que deseja vender.

Quanta coisa né?

Como esta confuso este artigo. Então, calma, por que finalmente, estamos no desfecho de tudo isso.

O profissional de marketing, como o termo em si, é único e específio, para se obter bons resultados e lucros o ideal é a empresa ter um departamento exclusivo para o marketing desta ou se contratar uma agência de confiança para prestar serviços na área, por que isso exigirá muito esforço e dedicação para uma empresa, seja ela qual for o ramo e assim, alcançar os resultados almejados. Este departamento, deve ser "movido" por profissionais do ramo como já frisei e muito aqui, para que à atuação deste departamento seja focado e assim os resultados serem além de satisfatórios.

Mas porquê isso? Porque o departamento de marketing da empresa X por exemplo, deve, e é obrigada a conhecer com detalhes a empresa X, suas particularidades, visão, missão, histórico da marca, como surgiu a empresa entre tantas outras coisas à qual damos o nome de "briefing". Este briefing será a base do nosso trabalho, o alicerce, pois nele irá conter muitas informações que no momento de criar as estratégias de venda e divulgação, poderá fazer toda diferença no resultado final, pois sobre este documento será realizado o estudo do produto destaque ou apenas da marca que se pede atenção total para alavancar, impulsionar as vendas e, após este estudo, sera feita uma análise de "swot" para verificar e conhecer melhor os concorrentes, que também devem ser analisados detalhadamente para encontrar possíveis pontos fracos deste. Basicamente analisaremos os seguintes pontos na chamada análise de swot: concorrentes, localidade, ameaças e oportunidades, pontos fracos e fortes, realizar pesquisa de mercado e de campo, não somente para ajudar a conhecer melhor os concorrentes mas, também conhecer melhor o cliente e onde pisaremos. Já sobre briefing e sowt, é algo que posso redigir um artigo específico sobre estes temas.

Bom, feito isso, é hora na definir o público alvo, ou seja, para quem queremos nos tornar conhecido, vender nossa marca, produto ou serviço, chegado nesse ponto, vamos definir qual tipo de publicidade nos dará o melhor resultado na divulgação de acordo com o público alvo, ai sim, entra a parceria com os publicitários que são especialistas na criação e desenvolvimento de campanhas e materiais publicitários para divulgação, na verdade, quando chega neste ponto, a parceria envolve o departamento de marketing, uma agência de publicidade, onde certamente esta possui um outro profissional que citei anteriormente neste artigo que seria o design que é o responsável pela criação gráfica do material, logomarca, enfim, de tudo o que estaria voltado à criação gráfica. Aqui, peço que note o quão distinta são essas funções, e sendo assim, não há como um profissional ocupar a função do outro devido seu conhecimento, qualificação e especialização voltada para uma determinada área.

 Enfim,  voltando ao nosso assunto, após estes e outros processos de marketing, é chegada a hora de finalmente conferir o resultado final, e além da confiança em nosso trabalho, a torcida para que o resultado final seja o esperado é imensa, mas na verdade, para o sucesso deste departamento e a empresa num todo, espera-se que todo o trabalho não apenas supere a meta estimada, mas sim, um resultado positivo inesperado que vá além do que havia sido projetado.

Então não se esqueça, marketing é essencial para alcançar resultado, é preciso ter um departamento e profissionais específicos para que sua empresa não tenha surpresas desagradáveis no futuro e um possível arrependimento, por que sinceramente, concertar o erro pode ser impossível visto que após perder a confiança dos clientes, recuperá-la, somente com ajuda divina e não de um mercadólogo, devido a idiotice de ser ter contratado um marketeiro (profissão esta inexistente e não reconhecida) do que um mercadólogo, ou seja, um profissional de marketing que deve não ter apenas o título correto conhecido e reconhecido, mas também valorizado e sendo sincero outra vez, com o reconhecimento financeiro à altura que incentive os mercadólogos a desempenhar seu trabalho com mais convicção e se dedicar ainda mais no cuidado da imagem, da venda e dos bons resultados da sua empresa.